“Jos veskat tulee niin sit mäkin tuun”

Vieraskirjoissa ollaan keräilty höntsyporukoita ja kyselty veskareiden perään jo pitkään, mutta sosiaalisen median esim. Facebookin myötä on tullut jo tavaksi kutsua tuhansia ihmisiä maksutta yksittäiseen otteluun. Jonkin aikaa tätä ilmiötä vierastettiin ja ihmeteltiin, mutta nyt näyttäisi, että salibandy on edelläkävijälaji Web 2.0:n hyödyntämisessä. Tottakai jääkiekolla ja jalkapallolla on jo valmiiksi suuremmat massat käytettävään ja pidemmät perinteet vaikkapa web-lähetysten toteuttamisessa, mutta kannattajien ja fanien ikärakenteesta johtuen tavoitettavuus on tehokkaampaa nuorekkaalla lajilla.

Yksittäisenä esimerkkinä seuraava tapaus: Viimeisimpään Happee-TPS A-nuorten finaaliin varmoja osallistujia Facebookin mukaan oli 198 ja mahdollisia osallistujia melkein sama määrä. Ottelun katsojamäärä oli 330. Mihin tarvittiin perinteistä 200€:n hintaista lehtimainosta paikallisessa maakuntalehdessä?  Happee muuten voitti – taas.

Viimeinen läpimurto Webin avulla?

Salibandy on rynninyt verkkoon vaikuttavalla tahdilla ja oikealla tyylillä kokoonsa nähden. Salibandyliigan faniryhmä on lyhyessä ajassa kerännyt yli 6300 jäsentä ja kotikisoillakin on jo yli 11.000 fania. Tiedotus on aktiivista ja eroaa kepeytensä ansiosta juuri sopivasti virallisilla sivuilla uutisoitavista asioista. Jo nyt on varmaa, että tulevaisuudessa salibandyn yhdeksi menestystekijäksi muodostuu Web 2.0 ja sen oikeanlainen yhteisöllinen hyödyntäminen jonka tuloksista voimme toivottavasti nauttia kotikisoissa jouluna 2010. Onnittelut jo tässä vaiheessa Salibandyliitolle sekä aktivoituneille seuroille!

Tulevaisuudessa teknologinen konvergenssi hälventää entisestään rajoja päätelaitteiden välillä ja tekee mediasisällöstä kanavista riippumatonta. Mediakenttä pirstaloituu, tiedonhaku muuttuu ja valta siirtyy entistä enemmän kuluttajille, jotka voivat päättää itse minkälaista sisältöä haluavat seurata ja milloin. Kilpailu kiristyy ja jokaisen lajin täytyy pystyä vastamaan kannattajien toiveisiin. Mikäli sisältöä ei tarjota, siirtyvät kuluttajat muiden viihdykkeiden pariin.

Markkinoinnin luonne menee uusiksi

Sosiaalinen media on muuttanut markkinoinnin luonnetta, koska yhä useammat jättävät itsestään ja kiinnostuksen kohteistaan selviä merkkejä. Vaikka et jakaisikaan itsestäsi muuta tietoa kuin nimesi, niin kaikkea verkkokäyttäytymistäsi seurataan. Jossain määrin tämä voi tietenkin myös huolettaa, mutta asiassa on hyvätkin puolensa. Saat automaattisesti tietoa sinua mahdollisesti kiinnostavista asioista ja tarvittaessa voi tulevaisuudessa olla välittämättä niistä. Sosiaalisen median ärsyttävin ja ehkä ahdistavin piirre johtuu kuitenkin juuri siitä seikasta, että se on ilmainen. Ilmaisuutta vastaan joudumme antamaan itsestämme tietoja joilla koko hommaa pyöritetään ja rahoitetaan.

“Oikea media” seuraa aikanaan

Pointtina siis tässä ”uuden media-ajan” lyhyessä jauhamisessa on se, että huolet lajimme näkymättömyydestä voidaan unohtaa. Salibandyn suosio ei tulevaisuudessa määrity suurimpien sanomalehtien palstamillimetrien tai Urheiluruudun väläyksien mukaan. Lajien suosio uusiomitataan tulevaisuudessa sen mukaan kuinka paljon sillä on seuraajia ja faneja erilaisissa verkkoympäristöissä. Ehkäpä tästä syystä millimetrit ja sekunnit ovat viimeaikoina olleet hienoisessa nousussa… Valta on vaihtunut. Se on meillä.